Намеренная непрочитанность · ILUОпережающее любопытство

Теория перспектив

2 нояб. 2026 г. · время чтения ~2 мин.

Также называют: Prospect theory.

Коротко

Теория перспектив — предложенная Канеманом и Тверски альтернатива теории ожидаемой полезности в описании выбора при риске: ценность в ней приписывается скорее выигрышам и потерям, чем итоговым активам, а вероятности заменены весами решений.

Суть

Канеман и Тверски исходили из того, что теория ожидаемой полезности господствовала в анализе решений при риске и в целом считалась нормативной моделью рационального выбора, но, по их аргументу, теория полезности в её обычном истолковании и применении не годится как описательная модель. Носители ценности в их теории — скорее изменения богатства, чем конечные позиции активов; некоторый нейтральный ориентир служит точкой отсчёта, от которой отсчитываются выигрыши и потери, обычно это текущее положение активов, причём её место может зависеть от формулировки перспектив и от ожиданий человека.

Теория делит выбор на две фазы: сначала редактирование, то есть предварительный анализ перспектив, который часто упрощает их представление, затем оценка, на которой, как предполагается, принимающий решение оценивает каждую отредактированную перспективу и выбирает перспективу наибольшей ценности. Функция ценности обычно вогнута для выигрышей, нередко выпукла для потерь и в целом круче для потерь, чем для выигрышей; веса решений в целом ниже соответствующих вероятностей, кроме диапазона малых вероятностей.

Канеман в Нобелевской лекции 2002 года связывает теорию перспектив с общим положением, что изменения и различия доступнее абсолютных величин.

Эффекты, несовместимые с теорией полезности

  • Эффект определённости: люди недооценивают лишь вероятные исходы по сравнению с верными; это способствует неприятию риска при верных выигрышах и стремлению к риску при верных потерях.
  • Эффект изоляции: люди обычно отбрасывают общие для всех вариантов компоненты, и это ведёт к несогласованным предпочтениям, когда один и тот же выбор представлен в разных формах.
  • Эффект отражения: если заменить выигрыши такими же по величине потерями, порядок предпочтений обращается; неприятие риска в области выигрышей сопровождается стремлением к риску в области потерь.

Связи

Источники