Tradwife-блогерки проповедуют зависимость от мужа, зарабатывая на личном бренде
Исследовательницы проанализировали контент 23 tradwife-инфлюенсерок.
Блогерки продвигали роль зависимой от мужа хозяйки, но сами зарабатывали на контенте, рекламе и личном бренде.
Участницы описывали предпринимательскую деятельность как хобби, дополнительный заработок или способ делиться полезным.
В историях отказа от tradwife финансовая зависимость мешала женщинам выйти из отношений после измен, насилия и неравенства власти.
Почему важно
Цифровой заработок позволяет продавать образ женской зависимости из позиции независимости, недоступной части аудитории.