Автор предложил проверять позиционирование чужим пресс-релизом
Если отраслевой гигант может повторить обещание стартапа, автор считает его функцией, а не защищенной позицией.
Avis назвала себя номером два; такую формулировку лидер Hertz не мог скопировать без ущерба себе.
После кампании Avis перешла от убытка $3,2 млн к прибыли $1,2 млн за год.
Почему важно
Устойчивое отличие строится на ограничении или выборе, который конкурент не может повторить без противоречия собственной позиции.